Qui brille vraiment dans la lueur de Goop?

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       «Le Goop Lab avec Gwyneth Paltrow», le praticien de l'énergie John Amaral passe ses mains à quelques centimètres de clients stressés dans ce qui ressemble à une version spa d'un exorcisme. Après que leur corps se soit tordu et tordu en réponse, ils ont déclaré se sentir mieux.

M. Amaral est l'un des nombreux gourous prometteurs qui gagneront en célébrité et en affaires grâce à la série qui fera ses débuts vendredi. "Nous sommes au tout début", dit-il. "Ils me donnent une opportunité incroyable d'être présenté."

Être touché par Goop signifie plus que la découverte de soi. Cela signifie marketing.

Lorsque le journal alimentaire publié par la nutritionniste Mia Rigden est apparu sur le site Web de Goop, l'article s'est vendu à plusieurs reprises et a attiré l'attention de Penguin Random House, qui publiera le journal en mars. L'astrologue psychologue Jennifer Freed dit qu'elle a reçu plus de 350 nouvelles demandes de clients après être apparue sur un podcast Goop ce mois-ci. Elle est tellement pro-Goop qu'elle a loué l'un de ses dirigeants comme «une pluie fulgurante de lumière divine».

La série promeut une variété de traitements de bien-être controversés, des champignons psychédéliques aux injections faciales qui créent soi-disant une lueur de jeunesse. crédit photo: Netflix
      
            
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«J'ai l'impression que l'effet Goop est un peu comme l'effet Oprah», explique Lauren Roxburgh, une pratiquante d'alignement corporel qui attribue à Goop la raison principale du succès de son entreprise, qui vend des produits comme des rouleaux en mousse et des vidéos. "Nous avons construit une entreprise de plusieurs millions de dollars en y figurant."

Dans l'industrie du bien-être largement non réglementée, "The Goop Lab" offre à Mme Paltrow un accès à son public le plus large à ce jour, au-delà du mélange de ses vrais croyants, haineux et sceptiques habituels qui reniflent à sa science mais achètent ses potions de toute façon.

Pour se préparer à ses débuts à la télévision, M. Amaral a réorganisé le site Web de sa pratique, où les séances individuelles coûtent 2500 $, et il a mis en place un défi en ligne gratuit de sept jours pour les fans qui le recherchent sur Google après l'émission. Le carrossier et chiropraticien de 47 ans a déménagé à Los Angeles il y a un an après avoir rencontré Mme Paltrow et cherche maintenant une marque pour son EFF, ou Energy Flow Formula, qui, selon lui, peut être utilisé pour traiter une gamme de maladies.

Il n'avait jamais autorisé ses séances de traitement énergétique à apparaître devant la caméra avant «The Goop Lab», où il a montré claquer des doigts et agiter ses mains plusieurs pieds sur des clients vêtus de spandex sur des tables de massage pendant qu'ils spasmes, gémissent et même se soulèvent à sec réponse. Malgré la plaisanterie d'un membre du personnel selon laquelle les téléspectateurs penseront qu'elle ressemble à une sorcière, il pense que la série présente sa pratique comme une thérapie crédible impliquant les vibrations autour du corps humain.

Des scénarios miracles peuvent se produire dans les six épisodes de «The Goop Lab», qui utilisent les expériences du personnel de Goop comme cas de test. Dans l'émission, une femme souffrant d'un trouble anxieux cherche un traitement qui comprend des exercices de respiration et allongé sur la neige en maillot de bain. Une éducatrice sexuelle a une expérience érotique devant la caméra au nom de l'autonomisation. Un naturopathe effectuant un traitement cutané prend ce qu’elle appelle le «bouillon doré de Gwyneth», sa référence au plasma riche en plaquettes provenant du sang de l’actrice, et injecte la substance sur le visage de Mme Paltrow. Un médium donne une lecture voyance impliquant un âne qui laisse un membre de l'équipe de télévision en larmes.

Un épisode de «The Goop Lab» met en scène des personnes sautant dans un lac gelé, à la recherche d'avantages pour la santé promus par une sorte de thérapie par le froid.
      
            
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Certains l'appellent la version bien-être des fausses nouvelles. Timothy Caulfield, auteur du livre «Est-ce que Gwyneth Paltrow se trompe sur tout?», Qualifie la série «d'infopublicité pour la pseudoscience». Jen Gunter, obstétricienne-gynécologue souvent citée dans les retraits des affirmations de Goop, dit que l'émission promeut beaucoup plus de mauvaises informations que de bonnes et soutient que l'exposition à des imprécisions sur la santé, même une fois, peut avoir un impact négatif sur les décisions d'une personne à l'avenir.

En 2018, Goop, qui était évalué à 250 millions de dollars lors d'une ronde de financement la même année, selon la société, a été giflé d'une amende de 145000 dollars après que des avocats du gouvernement l'ont accusé de faire des allégations non fondées concernant un avantage pour la santé des femmes qui utilisent du jade. les œufs par voie vaginale. Le traitement de Goop pour la santé des femmes en particulier a suscité un débat, comme en 2014 quand il a publié un article largement débattu explorant si les soutiens-gorge à armatures pouvaient causer le cancer du sein.

Elise Loehnen, responsable du contenu de Goop, a déclaré que la société consacrait de nombreuses heures à sa vérification et avait utilisé des recherches beaucoup plus rigoureuses qu'au début. «La dernière chose que nous voulons, c'est que nous nous mettions derrière une marque et que nous ne trouvions pas ce qu'elle prétend être», dit-elle. Avant chaque épisode, l'émission comporte un avertissement disant qu'elle ne dispense pas de conseils médicaux.

Sur «The Goop Lab», Mme Paltrow est assise sur un canapé rose, baignée de pastels et de lumière naturelle à travers des murs de verre pendant qu'elle interviewe des invités qui incluent des praticiens de médecine alternative ainsi que des médecins et des universitaires. Selon Goop, plus de la moitié des experts de l'émission sont des médecins occidentaux affiliés à de grandes institutions.

La PDG de Goop, 47 ans, appelée dans la série «GP» pour ses initiales et sa volonté de servir de cobaye bien-être, a façonné le contenu de l'émission en tant que producteur exécutif. Bien qu'elle participe à certains traitements à l'écran, son exposition à l'embarras potentiel est limitée. Quand vient le temps pour une femme d'avoir 100 aiguilles d'acupuncture sur le visage, c'est Mme Loehnen, et non Mme Paltrow, qui fait les honneurs. Quand les deux femmes font un concours de pompes dans un épisode sur le vieillissement, ce n'est pas un secret qui va gagner.

«Nous savions que cela allait arriver: Hollywood rencontre le bien-être», explique Beth McGroarty, directrice de recherche au Global Wellness Institute, une organisation à but non lucratif qui suit le fitness, la nutrition, la beauté et d'autres secteurs.

Mme Paltrow fait des apparitions dans la série, qui se concentre principalement sur les employés de Goop et les praticiens du bien-être.
      
            
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Le bien-être est passé à 4,5 billions de dollars dans le monde en 2019, contre 3,7 billions de dollars en 2015, selon l'institut. Le taux de croissance dans le secteur du bien-être était de 6,5% par an de 2015 à 2017, lorsque l'institut a mesuré pour la dernière fois l'ensemble du marché, soit environ le double du taux de croissance économique mondiale.

Pour toute l'activité promotionnelle sur «The Goop Lab», la plus grande approbation pourrait être pour Mme Paltrow elle-même. "Je pense qu'elle est l'une des personnes les plus brillantes et les plus intelligentes que j'ai jamais rencontrées dans toutes les institutions que j'ai connues – Harvard et Oxford", a déclaré le psychiatre Will Siu dans une récente interview.

Le Dr Siu, un praticien de psychédéliques thérapeutiques qui apparaît dans le premier épisode de la série avec un long collier de tresses et de griffes d'ours, dit qu'il vient de déménager de New York à Los Angeles en partie pour saisir l'occasion présentée par Goop. Ensuite, il espère diriger des ateliers et écrire un livre.

Il s'installe toujours dans ce nouveau chapitre propulsé par Goop, mais au moins une corvée est faite. Pas plus tard que la semaine dernière, dit-il, il a commandé Netflix.

Écrire à Ellen Gamerman à ellen.gamerman@wsj.com

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